א

אופסט (offset)
שיטת הדפסה הנפוצה בבתי דפוס להפקה של כמויות גדולות. אם הדפסתם פעם מגזין, או הפקתם פלייר ב-1,000 עותקים ומעלה, כתבתם ספר או יצרתם חוברת – סביר להניח שהשתמשתם בדפוס אופסט. שיטה זו משתמשת בארבע פלטות אלומיניום, אחת לכל צבע (C,M,Y,K), אשר כל האלמנטים מוקרנים עליהן. הפלטות מעבירות תמונת דיו לבלנקט, גליל גומי אשר בא במגע עם הנייר ומעביר אליו את האלמנטים בתחום הצבעים של אותה פלטה. ערבוב הצבעים מארבעת הלוחות יכול ליצור את מרבית הצבעים הקיימים בדפוס.

אות פותחת
אות מוגדלת המופיעה בתחילת מאמר, או בתחילת כל פרק של יצירה כתובה כלשהי.

איטליק
שינוי בפונט, המטה את האותיות על צידן. שורה זו, למשל, כתובה ב-Italics.

אילוסטרטור (Adobe Illustrator)
תוכנה לעיצוב גרפיקה וקטורית, דו מימדית, של חברת אדובי (Adobe).

אייריס
דוגמת הדפסה במדפסת צבע ייחודית לצורכי הגהות צבע של המוצר הסופי עוד בשלב ה"קדם דפוס". האייריס מאפשר ללקוח להתרשם כיצד ייראו צבעי ההדפסה לפני ההורדה לדפוס. עם זאת, תיתכן סטייה של כ-7% בין דוגמת האייריס לבין המוצר המודפס במכונת הדפוס עצמה.

אימפוזיציה
סידור של הדפים המודפסים לאחר הקיפול והחיתוך ולפני הכריכה, כך שיתקבל סדר העמודים הנכון למוצר המוגמר.

אינסרט (Insert)
פליירים או ברושורים, בדרך כלל בעלי אופי פרסומי, המצורפים כפריט נלווה באריזת מוצר כלשהו המופץ לקהל יעד גדול, כגון מגזין או קטלוג.

אינפרינט
מוצר שקיים במלאי ואין קושי לספקו.

אלף ראשון
אלף הגיליונות הראשונים המודפסים בריצה של עבודת דפוס כלשהי. האלף הראשון יקר מן האלפים הבאים, מאחר שהוא כולל את הכנת המכונה: רחיצה, הכנסת הפלטות ואתחול המכונה.

אלף רץ
כל אלף עותקים נוספים באותה הדפסה. לרוב חישוב האלף השני זול יותר ולכן הדפסה בכמות של 2,000 ומעלה תוזיל משמעותית את מחיר העבודה, פר יחידה.

אקרובט (Acrobat Reader)
תוכנה של חברת אדובי, שמשמשת כסטנדרט לשיתוף מסמכים אלקטרוניים. התוכנה יוצרת מסמכים בפורמט PDF המרת מסמך כלשהו לקובץ מסוג PDF מונעת אפשרות לשנותו וכמו כן מבטיחה כי המסמך ייראה בצורה זהה למקור בכל מחשב שבו יוצג.

ארט
איש משרד פרסום האחראי על עיצוב הקמפיין, או התפיסה הוויזואלית של מסע הפרסום.

ב

בדיד
ראו נייר בדיד.

בודי טקסט
גוף המלל במודעה או תשדיר.

ביג
קיפול בנייר. סימון בולט על פני קרטון או נייר המבוצע באמצעות סכין קהה, שמאפשר את קיפולו בצורה ישרה ומבוקרת. ה"ביגים" נוצרים על ידי הטבעה ונפוצים בתעשיית הקרטון והקופסאות.

בליד (Bleed)
תמונה שגולשת מעבר לגבולות הנייר בהדפסה. סימון הבליד בקצה הנייר הוא לרוב בין 3-5 מילימטרים ומשמש סימון לחיתוך הנייר לאחר ההדפסה. במידה שהתמונה לא גולשת מעבר לגבולות הבליד, לאחר חיתוך הנייר, עלולה להישאר רצועה דקה לבנה, לא מודפסת, בקצה הנייר.

בלנקט (Blanket)
גליל גומי שמשמש בדפוס אופסט להעברת דיו מהגליל המחזיק את פלטת האלומיניום אל הגליל המחזיק את הנייר המודפס.

ברושור
ראו עלון פרסומת.

בריסטול
נייר עבה, קרטון חלק. בריסטול אמריקאי - סוג של נייר מהודר וקשיח. על פי רוב, צידו האחד מבריק וצידו השני לבן.

בריף
סיכום תמציתי של נתונים חיוניים לניהול קמפיין פרסומי.

ברקוד
קוד אופטי לסימון וזיהוי מוצרים. הברקוד מוטבע (או מודבק) בדרך כלל בגב הספר, וניתן לקרוא באמצעות קורא אופטי את נתוניו של הספר. ברקוד של ספרים נקרא בארץ "דאנאקוד" והוא נרכש בחברת "ד.נ.א מערכות".

ג

גופן (פונט)
סוג ומבנה האות.

גיליוטינה
מכונה לחיתוך נייר באמצעות סכין ש"נופלת" עליו או רצה עליו במהירות. ישנה גם גיליוטינה אוטומטית בעלת סכין חשמלית.

גיליון דפוס
יחידה למדידת טקסטים, הכוללת 24,000 סימנים, כולל אותיות, רווחים, נקודות, פסיקים וכו'. נוהגים להקביל את זה, באופן גס, לכ-4,000 מילים, או 12 עמודים (מתבסס על 325 מילה לעמוד). על פי יחידה זו נוהגים לכמת או לתמחר עבודות עריכה ותרגום גדולות.

גיליון נייר
יחידת גודל קבועה של נייר, על פי שיטת מדידה מקובלת. בסדרת A, גודל הגיליון הוא מטר רבוע אחד, ומידותיו הן 841 על 1,189 מילימטרים.

גימור
שלבי סיום העבודה לאחר ההדפסה (כריכה, השבחה וכו').

גלופה
תבנית דפוס בולטת של אלמנט גרפי מסוים (בכתב ראי) המפעילה לחץ ("דופקת") על הנייר ויוצרת בלט קבוע על פני הנייר.

גליל/צילינדר
רכיב במכונת דפוס אופסט המשמש להעברת דיו. ראו גם בלנקט.

גלישה
ראו בליד.

גריד
תבנית עיצובית לעבודת גרפיקה.

גריד (פרסומי)
קו כללי המסמן את הסגנון העיצובי של הפרסום לפני גיבושו.

גרייפר (Greifer)
חלק משולי הנייר, בדרך כלל ברוחב של עד סנטימטר אחד, הנתפס בשיני מכונת הדפוס ולכן אינו מקבל צבע בעת ההדפסה. חלק זה ישמש כמקום אחיזה בכל תהליך הייצור - למינציה, שטנץ וכן הלאה. הרכיב במכונת הדפוס שתופס את הנייר נקרא אף הוא גרייפר. כיום נפוץ דווקא גרייפר המשתמש ביניקת אוויר על מנת לאחוז בנייר ולהעביר אותו בנבכי מכונת הדפוס.

גרמאז'
יחידת המשקל של הנייר, למטר רבוע. הגרמאז' הנפוץ לדף A4 בשימוש הביתי הוא 80 גר'. המשמעות היא, שגיליון A0 מנייר זה, ששטחו 1 מטר רבוע, שוקל 80 גר'. בפליירים או מגזינים, נפוצים משקלים של 115 גר' עד 170 גר', וכמובן שגם משקלים אחרים.

ד

דובלקס
קרטון קשיח אשר צידו האחד מבריק וצידו האחר לבן (בדובלקס גב לבן) או אפור (בדובלקס גב אפור).

דיוור
הפצת חומר מודפס למספר גדול של נמענים, באמצעות שרותי הדואר.

די.פי.איי (dpi)
נקודות לאינטש רבוע. יחידה למדידת רזולוציה של עבודת דפוס. במדיה דיגיטלית מתייחסים דווקא ל-ppi.

דפוס
הטבעת דיו על נייר או חומר אחר.

דפוס אופסט (offset)
תהליך תעשייתי מקובל להדפסת כמויות גדולות. ראו אופסט.

דפוס דיגיטלי
תהליך הדפסה דיגיטלי, המדפיס ישירות מהמחשב ללא צורך בלוחות וההליך המסורבל של דפוס אופסט. בדפוס זה ניתן לערוך שינויים ותוספת במהלך ההדפסה, מבלי שיש צורך ביצירת לוחות חדשים, כפי שנדרש בדפוס האופסט. לכן, דפוס זה יעיל יותר לכמויות קטנות, והולך ומשתכלל כל העת, עם פיתוח דגמי מדפסות חדישים.

דפוס טמפון
שיטה נפוצה להדפסה על מוצרים עגולים כמו עטים, צנצנות, שפופרות, כדורים וכדומה.

דפוס משי
שיטת הדפסה על בד או נייר בעזרת העברת צבע דרך רשת חוטים צפופה, עליה מציירים ציור. העברת הצבע מרשת החוטים אל המוצר נעשית על ידי ניגוב צבע מהחלק העליון של הרשת שמחלחל כלפי מטה. חומר מבודד, כמו שעווה, למשל, נמרח על אזורים מסוימים ומונע את צביעתם. שיטה זו משמשת להדפסה על משטחים ישרים אשר לא ניתנים להצמדה לגליל, כמו חולצות ולוחות פלסטיק. כמו כן, משתמשים בשיטה זו על חומרים שדורשים ייבוש אינטנסיבי כמו מדבקות (סטיקרים) ועוד.

דפוס סובלימציה (Dye sublimation)
הדפסה ממוחשבת של צבע המועבר בעזרת חום. שיטת הדפסה זו נפוצה על כרטיסי פלסטיק, פוסטרים ויריעות נייר.

דפוס צילינדר
שיטת דפוס איכותית ביותר, אשר בה לוח המקור הינו הצילינדר עצמו שהדמות חרוטה בו בנקבים קטנים מאוד. להדפסות במיליוני עותקים.

דפוס רשת
ראו "דפוס משי".

דפיקת שטאנץ
חיתוך צורני מכני של דברי דפוס, מוצרי נייר וקרטון על פי קווי המתאר הגרפי הדרושים.

דש
קיפול של שולי כריכת ספר (כריכה רכה) או חוברת, המוסיף לכריכה עובי ויוקרה.

ה

הבלטה
הבלטת אלמנט מסוים על גבי נייר מודפס. את הנייר "דופקים" בעזרת גלופה העשויה כצורת האלמנט המבוקש, ובצדו השני של הנייר נוצרת הבליטה. כדי להכין את גלופת ההבלטה משתמשים באותה גרפיקה ששימשה להדפסה. הבלטה של לוגו על גבי כרטיס ביקור למשל, נותנת לו מראה מהודר ואקסקלוסיבי.

הגהה
קריאה ביקורתית ואיתור שגיאות בטקסט.

הטבעת חום/פויל
הטבעה של אלומיניום בתוך הנייר, על ידי לחיצת הגלופה על גבי סליל חם בצבע המבוקש (כסף, זהב, ברונזה וכו').

העתקי שמש
תדפיסים להכנת הלוחות (הפלטות) לדפוס אופסט. על העתקי השמש חשוב לעבור היטב לאיתור שגיאות לפני הכנת הלוחות. הצבעים בהעתקי השמש אינם מדויקים והאלמנטים מטושטשים מעט, לכן בדיקת הצבע והחדות לא נעשית על גבי העתקי השמש. כאשר בוחנים את העתקי השמש, בודקים בעיקר את הימצאותם של כל האלמנטים במקומם, את סדר העמודים ו את המבנה.

הפצה
תהליך פיזור עותקים מהמוצר (ספר, חוברת, פלייר) לקהל היעד, שיכול להיות חנויות ספרים, נמענים פרטיים, חלוקה מיד ליד ועוד.

הצללה
שכבה המפרידה בין התמונה לבין הרקע. הצללות יוצרות תחושה של תלת מימד ונועדו להדגשת התמונה.

הצמדה
הדבקה של נייר לקרטון לצורך עיבוי והקשחה.

השמנה
עיבוי צורה גרפית אשר מודפסת על שטח בצבע אחר בכדי למנוע רווח בין הצבעים, שדרכו אפשר לראות את הנייר הלבן. ההשמנה יוצרת חפיפה בין הצבעים.

ו

ואקום
ראו שרינק.

ויז'ואל
מרכיב ויזואלי במודעה, תשדיר וכדומה.

ח

חיי מדף
אורך חיי היצירה בחנויות.

ט

טונר (Toner)
דיו המשמש בדפוס דיגיטלי, מכונות צילום ומדפסות לייזר.

טיזר
פרסום מכין המכיל רמזים אך אינו מגלה את מהות הקמפיין הפרסומי.

טיפוגרפיה
אמנות השימוש הנכון בכתב ובאותיות - בחירת הפונט, גודלו ומיקומו. לטיפוגרפיה נכונה חשיבות עליונה בביצוע כל עבודות הגרפיקה המשלבות בהן טקסט או אותיות. במקור, המונח טיפוגרפיה התייחס לשיטת הדפסה עתיקה בה נייר נלחץ על פני תבנית דפוס (גלופה) המוכתמת בדיו. זוהי שיטת הדפוס המסחרית הראשונה, שהומצאה על ידי גוטנברג בשנת 1450.

י

יו.אס.פי (Unique selling point)
הגדרה של הגורם המייחד את המוצר במסגרת קמפיין פרסומי.

יתום
סוג של שגיאה טיפוגרפית או עריכתית, שבה מילה עומדת בדד בשורה שלמה (נקרא גם אלמנה).

כ

כיול מסך
התאמה בין צבעי המסך לצבעי הפלט עד כמה שניתן.

כרומו מט/מבריק
נייר נטול עץ, איכותי ומצופה. הציפוי הינו חסין למים, מבריק ונועד להבליט את המוצר המודפס בדפוס אופסט. נייר מסוג זה משמש לרוב לעטיפה של מגזינים, קטלוגים ועלונים וגם לעמודי פנים מהודרים.

כרטיס ביקור (Business Card)
כרטיס המכיל פרטים אישיים, תפקיד במקום העבודה ופרטי התקשרות שונים.

כריכה קשה
כריכת ספר או חוברת, העשויה מקרטון קשיח ועבה.

כריכה רכה
כריכת קרטון דק ורך יחסית, או נייר בגרמאז' גבוה מדפי הפנים.

כריכת סיכות
כריכת חוברת על ידי הידוק בסיכות, בדיוק במרכז הקיפול.

כריכת ספירלה
ספר המורכב מדפים מבודדים, כשלכל דף שורה של חורים בצד הפנימי שלו. ספירלה מעוקלת עשויה פלסטיק מחברת את הדפים יחדיו דרך החורים הללו. ספר כזה מאפשר לפרק את הדפים שלו ולהחזיר אותם למקומם מבלי להזיק לספר.

כריכת תפירה
כריכה תופרת את הדפים אחד לשני ומדביקה אותם לכריכה (תפירת פישתן). משמש לרוב ביחד עם כריכה קשה.

ל

לוגו
יסוד גרפי המייצג ארגון, מותג, פרויקט וכדומה. נקרא גם סמל מסחרי או חתימה.

לופה
זכוכית מגדלת אשר משמשת את הדפס לראות מקרוב את דוגמת הנקודות של התמונה.

לוק אנד פיל
מקבץ נתונים ראשוני הנדרש ליצירת קמפיין: רושם חזותי ותחושה, תגובה.

ליתוגרפיה (Lithography)
הדפס אבן. שיטת דפוס עתיקה של שיכפול רישום, שנוצר על פני אבן חלקה שנמשחה בחומר שומני ועליה דיו. שימושי בהדפסים של יצירות אומנות.

לכה ורניש
שכבת לכה שקופה המצפה את הצבע בשכבת הגנה ומעניקה לו מראה מהודר ומהוקצע יותר.

לכה סלקטיבית
לכה הנמרחת רק על חלק מהנייר ולא על כולו. יוצר מראה יוקרתי.

לכת מים
לכה איכותית המיועדת להגן על צבעי ההדפסה לאורך זמן.

למינציה (Lamination)
ריבוד. ציפוי נייר בשכבות ניילון ליצירת מראה מהודר ולהארכת חיי המוצר. שימושים לדוגמא: תפריטי מסעדות, כרטיסי ביקור, תחתיות לכוסות, עיטוף מגזינים ועוד.

לקטורים
בוחני כתבי יד. מומחי ספרות המחווים את דעתם על יצירות המוגשות להוצאות הספרים בבקשה להוציאן לאור.

מ

מאסטר
אב טיפוס של יצירה כלשהי.

מבלט
ראו שטנץ.

מדיה פלנר
אדם או מחלקה במשרד פרסום המתמחים ברכישת זמן פרסום באמצעי המדיה השונים.

מדפסת הזרקת דיו
מדפסת ה"זורקת" טיפות של דיו על הנייר וכך נוצרת התמונה. זו הסיבה שלאחר ההדפסה יש להמתין מספר שניות בכדי שהדיו יתייבש.

מדפסת לייזר
מדפסת המעבירה קרן לייזר ויוצרת מטענים שליליים וחיוביים המכתיבה את צבע ההדפסה (מטען שלילי-לבן, מטען חיובי-שחור). אבקת הטונר נצמדת לשטחים הטעונים במטענים, ובעת ההדפסה האבקה מומסת בחום על הנייר. זו הסיבה שהדף יוצא חם מהמדפסת.

מדפסת פוסטסקריפט
הפוסטסקריפט היא שפת תכנות. מדפסת מסוג זה מכילה זיכרון RAM ומעבד. תמונה ו/או טקסט אשר יודפסו באמצעות מדפסת זו ייראו טוב יותר. ניתן לשלוח קובץ פוסטסקריפט להדפסה מבלי לפתוח אותו כלל.

מהדורה
מספר עותקים של יצירה שהוצאו באותה סדרה בפעם אחת.

מיצוב
בחינה מחודשת של עמדת מותג מול מתחריו.

מיתוג (branding)
יצירת מודעות ומעמד מיוחד למוצר חדש.

מיתוג מחדש (rebranding)
התאמת מיתוג של מוצר ותיק לרוח התקופה.

מניפת פנטון
ראו "צבעי פנטון".

מפיץ
גוף או אדם המבצע הפצה של מוצר מסוים.

מפתח
רשימה הממינת, על פי סדר הא'-ב', את הערכים שהוזכרו בספר/חוברת.

משגור (קונסגנציה)
שיטת מכירה בחנויות, שלפיה המפיץ מקבל תשלום רק עבור סחורה שהחנות מכרה ולאחר שנמכרה, ומקבל לידיו בחזרה סחורה שלא נמכרה. סחורה זו מכונה "החזרות".

משקל הנייר
ראו גרמאז'.

נ

נומרציה (Numbering)
מספור. נומרטור הוא רכיב במכונת הדפוס המאפשר סיפרור של דפים. שימושי לרוב בניירת משרדית, כגון חשבוניות מס, קבלות, טופסי הזמנה וכו'.

נייר בדיד
דפי נייר בודדים, שאינם מחוברים זה לזה (בניגוד לנייר רציף).

נייר נטול עץ
נייר עדין לכתיבה והדפסה, המכיל עד 10% עיסת עץ .

נייר רציף
דפי נייר הצמודים זה לזה בשרשרת וניתנים להפרדה קלה בעזרת פרפורציה.

ס

ניתוח סווט - S.W.O.T
ניתוח תכונות היסוד של המוצר, מרכיב חיוני בכל בריף.
ראשי תיבות באנגלית של: Strength, weaknesses, opportunities, threats.

סטיקר (Sticker)
מדבקה.

סלוגן
סיסמה מרכזית של קמפיין פרסומי או ציבורי.

ספוט
חשיפה בודדת במסגרת מסע פרסום בטלוויזיה, הכולל בדרך כלל מאות ספוטים.

ספין
מידע המציג מוצר חדש באופן מוטה או בהדגשה כלשהי לצורך שיווקו.

ספר תפור
ספר בכריכה דקה, אולם הצמדת הדפים בו היא על ידי תפירה, כמו שנהוג בספרים בעלי כריכה קשה, ועל כן הוא עמיד ביותר.

סקלה אפורה (grayscale)
תמונה בגווני אפור. כל פיקסל אשר מופיע בתמונה יכל להיות בצבעים: שחור, לבן או גוון אפור.

סריקה (Scanning)
המרת אופטית של מסמך כתוב לתמונה דיגיטלית.

ע

עימוד
הכנסת הטקסט למסגרת ברורה ומדויקת של עמודים, בדרך כלל על פי הגריד המתוכנן לעבודה.

עלון פרסומת
ברושור, פלייר. דף בודד בגדלים שונים המיועד להעביר מידע בפרק זמן קצר. מיועדים לקידום מכירות ולמבצעים זמניים.

פ

פוטושופ (Adobe Photoshop)
תוכנה מסחרית פופולרית לעיבוד תמונות של חברת אדובי.

פויל (Foil)
רדיד מתכת, לרוב אלומיניום. משמש בהטבעת חום (ראו ערך "הטבעת חום").

פוסט
תשדיר פרסומת המופק באולפן עריכה, וכולל רק כותרות ואנימציה בסיסית ביותר.

פורמט
ההגדרות הטכניות של עבודה מסוימת: מידות, עובי נייר, סוג כריכה ועוד.

פילם (Film)
סרט צילום שמשמש לפיתוח תמונות בצורה אנלוגית. הפילם משמש שלב ביניים ביצירת פלטה.

פיקסל (Pixel)
יחידת מידע בסיסית המתארת נקודה בודדת בגרפיקה ממוחשבת.

פלאש (Adobe Flash)
תוכנת מולטימדיה להצגת תמונות, קול ותנועה של חברת אדובי. סרטוני פלאש משולבים לרוב בעמודי אינטרנט ומוסיפים גיוון רב לדפי מידע. רוב הדפדפנים הקיימים היום בשוק תומכים בהצגת פלאש.

פלטה
פלטת אלומיניום עליה מוקרן הדפוס. פלטת זו משמשת בדפוס אופסט. כל פלטה יכולה לשמש עבור צבע דפוס אחד. תהליך ההדפסה עשוי לכלול ארבע פלטות (ציאן, מגנטה, צהוב ושחור) ולעתים אף יותר (צבע זהב, כסף או פלטה עבור לק למתן מראה מהודר ויוקרתי במיוחד).

פלייר
פרסום מודפס המופץ בתאי דואר, במקומות ציבוריים, כאינסרט או בכל דרך אחרת.

פלנינג
מחלקה במשרד פרסום העוסקת בתכנון תהליכי עבודה.

פלנינג-קריאייטיב
מחלקה או אדם במשרד פרסום המקשרים בין שתי המחלקות.

פלקסוגרפיה
שיטה הדומה מאוד באופן הטכני, לדפוס אופסט, אך משתמשת בבסיס גומי במקום בלוח אלומיניום כלוח המקור. שיטה זו משמשת להדפסה על אריזות פלסטיק וניילון בתעשיית המזון, פחיות שתייה, אריזות קרטון ושאר סוגי אריזות.

פנטון (Pantone Colors)
ראו ערך "צבעי פנטון".

פרוצס (Process)
הדפסת כל הצבעים בעזרת תמהיל של ארבעה גוונים ייחודיים של צבעי יסוד (C,M,Y,K): כחול (Cyan), אדום (Magenta), צהוב (Yellow) ושחור (Key). צבעי פרוצס משמשים בדפוס אופסט.

פריהנד (Macromedia FreeHand)
תוכנה פופולרית לעיצוב גרפיקה וקטורית, דו מימדית של חברת מקרומדיה. מקרומדיה נרכשה בשנת 2005 על ידי חברת אדובי, אשר אינה מוסיפה לפתח את התוכנה ומקדמת כתחליף את תוכנת Adobe Illustrator.

פרינט
דפוס, עבודה מודפסת כלשהי.

פרפורציה (Perforation)
ניקוב חורים ברצף על פני דף נייר, שנועד שנועד לאפשר תלישה קלה. שימוש נפוץ בטכניקה זו קיים בבולים, מחברות, פנקסים ובנייר רציף.

צ

צבעי פנטון (Pantone Colors)
שיטה להגדרת צבעים המקובלת בכל העולם, שפותחה על ידי בית דפוס בשם פנטון בניו ג'רזי בשנת 1963. השיטה מבוססת על 512 גווני צבעים שמעורבבים משמונה צבעי יסוד, צבע שחור וצבע לבן, אשר מודפסים על נייר מצופה ולא מצופה. כיום יש למעלה מ-1,100 צבעי פנטון על מגוון רב של סוגי נייר. חברת פנטון בנתה קטלוג "מניפה", אשר ליד כל צבע בקטלוג מצוינת הנוסחה המדויקת ליצירת הצבע.

צבעי R G B (אדום, ירוק, כחול)
אלו הם צבעי הצגה. השימוש בצבעים אלו נעשה אך ורק בצגי מחשב, טלוויזיות וכו'. מחשב פולט שלוש קרני אור אל המסך - אדומה, ירוקה וכחולה - אל כל נקודה אשר נמצאת במסך.

צבעי C M Y K
אלו הם צבעי היסוד בהדפסת פרוצס. ציאן, מג'נטה, צהוב, שחור. על ידי ערבובם באחוזים ניתן ליצור כמעט כל צבע בגלגל צבעי הדפוס.

צבעי ספוט
כל צבעי ההדפסה מלבד הצבע השחור.

צבעים מדוללים (Tints)
דילול הצבע אשר מקנה לו גוון אחר, נמדד באחוזים מהצבע המקורי.

ק

קאפה (Capa)
שכבת בסיס, עשויה על פי רוב מחומר ספוגי, עליה מוצמד הדפס תמונה. משמשת למתן נפח, מראה מהודר ואריכות חיים למוצר.

קדם דפוס
שלב ראשוני בתהליך הדפוס, טרם ההדפסה עצמה במכונת הדפוס, הכולל עיצוב גרפי, הגהה, צילום, הקרנת פלטות וכו'.

קונטרס
סדרה של 24 גיליונות נייר.

קופי (קופירייטר, רעיונאי)
איש משרד הפרסום האחראי לתחום התוכן או יסודות התוכן של מסע הפרסום.

קיפול
ראה ערך "ביג".

קמפיין
מסע פרסום או תעמולה, לצורך קידום מכירות או מטרות כלשהן.

קמפיין החדרה
מסע פרסום מוקדם, שתפקידו לחשוף מותג או מוצר לתודעת הציבור.

קריאייטיב
מחלקה במשרד פרסום העוסקת בייצור הקמפיין.

קרטונאז'
עבודות קרטון.

ר

רולאפ (roll-up)
פוסטר שיווקי הניתן לגילגול ולפריסה מהירה על מיתקן יעודי.

רזולוציה (Resolution)
איכות תמונה, הנמדדת במספר יחידות צבע ליחידת שטח. במסך דיגיטלי מקובל לדבר על ppi (פיקסלים לאינץ' רבוע) ובדפוס על dpi (נקודות לאינץ' רבוע).

רשת הדפסה
זוהי רשת אשר הופכת גוון של צבע אחד לנקודות באותו הצבע. כאשר הנקודות צפופות יותר נוצר צבע כהה יותר, וכאשר הנקודות מרוחקות יותר נוצר צבע בהיר יותר. רשת הדפסה נמדדת בקווים לאינץ'.

ש

שדרה
החלק הצר של ספר או חוברת, זה הנגלה לעיני הקונה בחנות כשהספר מונח על מדף בין ספרים אחרים. שטח הדפסה זהו השטח שבו מדפסת מסוגלת להניח את הצבעים על הנייר. בדרך כלל נדרשים שוליים לבנים שעליהם אין אפשרות למדפסת להדפיס. ישנן מדפסות מסוימות היכולות להדפיס מקצה אחד ועד הקצה השני.

שטנץ (מבלט)
חיתוך קרטון או נייר על ידי מבלט בעל סכינים שערוכים לפי קו המתאר של המוצר. נפוץ בתעשיית הדפוס, האריזות והקופסאות.

שער
חלקו הקדמי של ספר או חוברת. מופיע על גבי הכריכה הקדמית החיצונית.

שרינק
אריזת ואקום של המוצר הסופי לצורכי הובלה.

ת

תבנית דפוס
ראה ערך "גלופה".

תוכנה וקטורית
תוכנה המבוססת על וקטורים ולא על פיקסלים. באמצעות התוכנה הווקטורית ניתן להגדיל את האובייקטים לגודל אין סופי מבלי לפגוע באיכותם, ולבצע בהם אינספור שינויים – ובכך יתרונה הגדול של התוכנה.

תוכנה פיקסלית
תוכנה לעיבוד תמונה המאפשרת לטפל בכל פיקסל ופיקסל במידת הצורך. הגדלת התמונה תפגע באיכות התמונה, בניגוד לתוכנה וקטורית.